促銷策劃培訓課件(PPT 86頁)

主要內容
慎重的決定
1、廣告
CASE：瓶蓋換港幣
2、營業推廣
CASE:“頑固”榨汁機
3、人員推銷
CASE：本店絕不食言
4、公共關係
三、促銷策劃的流程（重點）
Step 1：促銷調查
Step2：確定促銷目標
Step3：選擇促銷工具組合與方法
Step4：促銷活動策劃（重中之重）
Step5：撰寫促銷策劃書（重中之重）
Step6：促銷計劃的實施與控製
Step7：促銷效果評估
最有創意戶外廣告
最有創意公益廣告
最有創意車站廣告
最有創意麥當勞車站廣告
最有創意公交車廣告
最有創意汽車廣告
街頭廣告
廣告策劃概念
廣告策劃的內容（重點）
廣告策劃的程序
廣告類別
製約廣告媒體選擇因素
廣告效果測定
營業推廣概念
營業推廣的工具：針對消費者
營業推廣的工具：針對中間商
營業推廣策劃程序（重中之重）
1、確定營業推廣目標
2、選擇營業推廣方式
3、營業推廣方案設計
多美滋“行賄門”
多美滋奶粉
公共關係的定義
公關活動策劃書構成
營銷策劃之促銷策劃
XXX產品之促銷策劃需包括的策劃點
XXX產品之促銷策劃（格式參考）

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