連鎖門店促銷管理(PPT 36頁)

主要內容
第六章 連鎖門店促銷管理
第一節 連鎖門店促銷策劃
進行促銷策劃主要包括以下步驟：
製定促銷目標
選擇促銷工具
把握促銷時機
確定促銷商品
確定促銷主題
選擇促銷方式
確定促銷預算
第二節 零售企業促銷策略
一、常規促銷
1．常規促銷的特征
2．常規促銷活動的應用範疇
3．常規促銷運作要點
（3）把握好時機與周期
第三節 促銷活動的實施與評估
一、促銷活動的實施
1．促銷開始前的準備
2．活動實施時的控製
二、促銷活動的評估
1．短期促銷績效評估
2．長期促銷績效評估

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