市場分析(PPT 110頁)

主要內容
市場分析
第一節 市場的基本概念和分類
第二節 市場競爭分析
一、市場的概念
（1）潛在競爭者
家電市場
服裝市場
案例：向不穿鞋的人推銷鞋
二、市場的分類
汽車配件市場是屬於消費者市場還是生產者市場？
一、市場競爭的類型
iPhone的潛在競爭者
（2）同行業現有競爭力量
iPhone 現有競爭者
（3）購買者
iPhone
（四）供應商
（四）替代品
二、基本的市場競爭策略
（二）差異化策略
貝因美的差異化策略
（三）聚焦策略
向聯合利華學習集中化戰略
新可口可樂失誤的調研
（三） 市場調查的分類
2 按照調查的方法分類
描述性調研（目的：描述市場狀態和特征；本質：知道是什麼）：
因果性調研（目的：確定並解釋變量因果關係；本質：認識為什麼）：
3 按照調查的時間分類
4 市場調查的方式
二、市場調查的程序和方法
（一）文案調查法
(二)抽樣調查法

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