新利体育取现 環境分析(PPT 145頁)

主要內容
第三章 新利体育取现 環境分析
第三章 環境分析
一、企業營銷環境的一般問題
新利体育取现 的微觀環境和宏觀環境
二、微觀營銷環境（直接營銷環境）
耐克的創建
“慢跑熱”成就了耐克
耐克成功的其他原因
5、公眾
6、競爭者
三、宏觀營銷環境（間接營銷環境）
1、人口環境
80後——最具犧牲精神的一代
世界人口結構趨勢：
⑤家庭結構
家庭生命周期：family life cycle
一般把家庭決策方式概括為四種類型：
2009：環保期待
3、經濟環境
為什麼基尼係數不斷增大？
中國成為世界奢侈品消費大國
★ 消費者支出
★消費者儲蓄與信貸
背 景
小型車對環境的救贖
釋放現代交通環境壓力
未來的概念手機
4、科技環境的變化
2009：技術期待
5、政治法律環境
時事新聞
6、社會文化環境
隻有在泰國才能看到…..
泰國出租車頂上貼著各國貨幣
泰國人非常愛戴自己的王室，所以街頭隨處可見這種巨幅照片
泰國人喜歡吃各種油炸的昆蟲，街頭這種昆蟲小吃攤很多
大象就這樣大搖大擺的上街了
泰國是佛教國家，因此街頭隨處可以見到這種供奉的佛龕
潑水節的時候要注意了
四、新利体育取现 環境綜合分析
SWOT分析方法
分析中老年保健品市場的機會
作業：“同仁堂老號開賣化妝品”用SWOT方法進行環境分析
SWOT矩陣
思考：
沃爾瑪（Wal-Mart）SWOT分析：
星巴克SWOT分析：
耐克SWOT分析：
寶潔SK-II的SWOT分析
SWOT分析過程
作 業

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