營銷策劃的八步流程(PPT 85頁)

主要內容
一策劃流程舉例
二結論分析
現代管理學大師中的大師——德魯克
德魯克在企業界的影響
德魯克的經典著作
德魯克的問題谘詢法
德魯克關鍵五問題
SWOT分析
對策
例：創業類營銷策劃項目中的創意與創新——戰略分析框架
第一步：確定創業公司的市場在哪裏
第二步：分析影響創業公司運營的環境因素
第三步：尋求創業公司的市場需求點
第四步：價值供應鏈分析
第五步：創業企業資源與能力評估
第六步：找出創業企業的新創市場空間和機遇
第七步：商業模式設計與運營計劃製定
成功創業類營銷策劃項目過程中的創新/創意
營銷策劃書的撰寫要求
內容體係的完整性——基本遵循既定的格式
封麵
摘要
營銷策劃目標/目的
外部環境分析
內部資源與能力評估
營銷戰略
營銷策略
組織保障
財務分析與預算
風險控製
效果評估與預測
附錄
邏輯關係的嚴密性——各個部分之間的有效銜接
論證過程的科學性——專業化的分析方法和工具
書麵表達的規範性——用專業的語言表達專業的事情

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