營銷渠道結構培訓(PPT 42頁)

主要內容
第一節 營銷渠道是什麼？
第二節 營銷渠道的功能
第三節 營銷渠道的結構
第四節 營銷渠道的形式
第五節 通信企業的營銷渠道建設

第2章 營銷渠道：結構與功能
第一節 營銷渠道是什麼？
2.1.2營銷渠道存在的具體原因
2.1.3營銷渠道的參與者
2.1.4營銷渠道的基本模型
第二節 營銷渠道的功能
2.2.1營銷渠道功能的類型
2.2.2 營銷渠道的功能流
2.2.3由營銷渠道的功能識別特定企業的營銷渠道
第三節 營銷渠道的結構
2.3.1營銷渠道的長度結構
2.3.2營銷渠道的寬度結構
2.3.3營銷渠道的係統結構
垂直渠道係統的類型
第四節 營銷渠道的形式
2.4.1基於製造商的渠道形式
2.4.2 基於零售商的渠道形式
2.4.3 基於服務提供商的渠道形式
2.4.4 其他渠道形式
可口可樂聯合灌瓶公司
第五節 營銷渠道的新變化
2.5.2 營銷渠道的變化趨勢
案 例
第六節：營銷渠道理論範式的演進
2.6.1“效率範式”下的分銷渠道理論研究
2.6.2“權力（衝突）範式”下的分銷渠道理論研究
2.6.3“關係範式”下的分銷渠道理論研究
交易成本理論

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