企業微信營銷傳播研究(DOC 68頁)

目 錄
1.1研究背景
1.2研究意義
1.3國內外研究現狀
1.3.1國內研究現狀
1.3.2國外研究現狀
1.4研究方法
第2章理論綜述
2.1整合營銷傳播概述
2.2移動互聯網營銷傳播概述
2.2.1移動互聯網營銷發展
2.2.2移動互聯網營銷傳播方式
2.3微信的定義及發展曆程
2.3.1微信的概念
2.3.2微信功能
2.3.3微信發展
2.3.4企業微信平台功能
2.4微信營銷傳播環境分析
2.4.1政治法律環境
2.4.2技術環境
2.4.3市場環境
2.4.4用戶分析
2.5微信營銷傳播特點
2.5.1時營銷傳播特性
2.5.2爆發式傳播特性
2.5.3病毒式傳播特性
2.5.4傳播內容多元化
2.5.5傳播渠道多樣化
2.5.6傳播者個體化
2.5.7定位精準化
第3章微信營銷傳播分析
3.1企業微信營銷傳播現狀分析
3.2企業微信營銷傳播問題分析
3.2.1監管不力下的信用危機
3.2.2落後思想難以適應新式營銷
3.2.3平台功能更新與企業需求的不對等
3.2.4商家難以獲得實際利益
3.2.5缺少互動,閱讀率低
3.3企業微信營銷傳播發展趨勢
3.3.1微信營銷傳播規模擴大化
3.3.2微信營銷傳播策略多樣化
3.3.3微信營銷傳播平台綜合化
第4章微信營銷傳播渠道創新
4.1微信營銷傳播渠道
4.1.1 二維碼
4.1.2. LBS~地理位置推送
4.1.3 “漂流瓶”
4.1.4開放平台+朋友
4.1.5微信公共平台
4.2 5W模式分析微信營銷傳播模式
4.3微信營銷傳播的綜合模式
4.3.1品牌傳播方式
4.3.2活動傳播方式
4.3.3廣告傳播方式
4.3.4產品傳播方式
4.4微信在企業營銷傳播中的價值
4.4.1成本價值
4.4.2品牌傳播價值
4.4.3營銷傳播價值
4.5 小結
第5章企業微信營銷傳播策略
5.1策略創新
5.1.1細分市場,準確定位
5.1.2突出個性,豐富內容
5.1.3把握時間,增強互動
5.1.4數據收集,深度分析
5.2理念創新
5.2.1內容與形式同樣重要
5.2.2微信營銷傳播要平等
5.2.3拒絕盲目的微信營銷傳播
5.3功能創新 45
5.3.1公眾服務菜單功能
5.3.2信息內容監管功能
5.3.3信息數量設置功能
第6章總結

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