網絡廣告主題的確定和表現(PPT 62頁)

主要內容
第三章網絡廣告主題的確定和表現
本章教學內容
3.1廣告的定位理論
3.1.1廣告的定位理論
1商品時代（USP）
2品牌形象時代（BI）
3定位論
3.1.2廣告定位的意義
可選擇的定位策略有：
常見的市場空隙主要有：
第二節網絡廣告的主題
聯想廣告
3.2.1網絡廣告主題的基本要求
3.2.2確定廣告主題的題材
3.2.3網絡廣告創作的構成因素
3.2.4網絡廣告創作的基本原則
3.３網絡廣告設計的表現手法
4.3.1理性表現策略
4.3.2情感表現策略
4.4大類商品網絡廣告設計
1安全主題
2環保主題
3舒適主題類
4地位主題類（品位）
5情感主題類
6功能類
7經濟類：省錢
8服務
二、食品
討論時間
廣告背景：
課餘學習
強化訓練

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