廣告創意理論(PPT 144頁)

主要內容
第一節 廣告創意涵義
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意表現
第四節 廣告文案

第一節 廣告創意涵義
公益廣告
衛生機構與保齡球館的合作
打得滿地找牙
“先生，您的咖啡……”
EPSON打印機廣告：克裏奧廣告獎-銅獎
百年潤發
第二節 廣告創意理論
樂百氏純淨水
M&M巧克力“隻溶在口，不溶在手”
蒙牛的事件營銷
哈撒韋襯衫
七喜汽水
5W理論的內容
第三節 廣告創意表現
第四節 廣告文案
廣告作品腳本:中國電信“小店篇”
台灣地區中華汽車電視廣告文案
智威湯遜廣告——其實，廣告是一場甜蜜的冒險
踩慣了紅地毯，會夢見石板路
一生領導潮流，難得隨波逐流
看不見浮華，正是價值所在
沒有CEO，隻有鄰居
公益廣告經典案例：
台灣奧美“左岸咖啡”係列廣告文案
任務要求：

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