現代公共關係的產生和發展(PPT 36頁)

主要內容
第二章 現代公共關係的產生和發展
第一節 公共關係曆史淵源
一、古中國的關係哲理與實踐活動
（一）關係哲理
（二）實踐活動
中國古代的準公共關係
二、古代國外公共關係
古代準公共關係與現代公共關係比較
第二節 現代公共關係在美國的形成
（一）亞當斯時期——現代公共關係的萌芽
（二）巴納姆時期——產生階段
（三）艾維·李時期——職業化階段
（四）伯內斯時期——科學化階段
（五）發展和成熟（“雙向對稱”時期；卡特利普和森特時期）
“雙向對稱”時期
卡特利普和森特時期
第三節 公共關係在中國的走勢分析
一、中國公共關係麵臨的外部環境分析
國內市場分析
國外市場分析
二、當前市場對公共關係的高端需求
1、知名度與美譽度關係
2、定位的尋找更見功底
中國的公關走過了三個階段：
本章思考題：

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