公共關係手段傳播(PPT 58頁)

主要內容
第5章公共關係手段：傳播
5．1公關傳播理論
（一）公關傳播概述
（1）自身傳播：
案例
大眾傳播媒介的四大支柱：
“請留心你家後窗的”
案例分析
（二）傳播的基礎理論
訓練與練習
5．2公關傳播媒介與選擇
（一）公共關係傳播媒介舉要
（二）公共關係傳播媒介的選擇
案例：康樂氏橄欖油產品傳播策略
案例:利用總統當推銷員
5．3公關傳播實施技巧
（一）善於利用新聞媒介
案例:毛姆的征婚廣告
（二）善於策劃公關廣告
（三）善於組織高效的公關會議
（四）善於建立良好的人際關係

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