傳統零售商應對純網上零售商競爭時的零售渠道策略(PDF 58頁)

目錄
摘要工
Abstract．工I工
目錄V
第1章緒論．1
1．1研究背景和意義1
1．1．1研究背景1
1．1．2研究意義2
1．2研究方法和思路3
1．3研究內容和結構4
第2章研究現狀和文獻綜述5
2．1 消費者的網上消費行為5
2．2商品的網上分銷8
2．3 網上產品定價10
2．4線上線下競爭相關研究成果．11
2．4．1實證性研究11
2．4．2分析性研究．1l
第3章不同渠道策略下傳統零售商與純電商的Nash博弈15
3．1引言．15
3．1．1傳統實體零售模式與網上零售模式的優勢與劣勢15
3．1．2研究問題的提出和主要結論．16
3．2模型基本假設及說明．18
3．3單純傳統零售渠道策略．19
3．3．1假設和說明19
3．3．2消費者的選擇20
3．3．3實體店與純網上零售商網店的競爭均衡20
3．4單純網上零售渠道策略22
3．4．1假設和說明22
3．4．2消費者的選擇22
3．4．3原實體零售商網店與純網上零售商網店的競爭均衡．23
3．5傳統和網上零售相結合的雙渠道策略．25
3．5．1假設和說明25
3．5．2消費者的選擇25
3．5．3虛實結合的傳統零售商與純網上零售商之間的競爭均衡26
3．6不同市場條件下傳統零售商的最優零售渠道策略．29
第4章總結與展望．33
4．1本文的主要研究成果．33
4．2本文的不足與進一步的研究方向34
參考文獻35
附錄1．命題3．1的證明．39
附錄2．命題3．2的證明．41
附錄3．命題3．3的證明43
致謝47
在讀期間發表的學術論文與取得的其他研究成果．49
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