農村圖書的流通渠道和營銷模式研究(PDF 56頁)

內容摘要
第一章緒論
縱貫改革開放20多年我國農村圖書市場，圖書流通、消費與營銷，可以用一個字米概括一
一難。農民買件難，書店賣書難，出版社出拈難，這“三難”導致的諸多困難使得目前麵向農村
市場的圖書的流通與營銷舉步維艱，難以滿足廣大農民購輅需要。其主要表現在以卜|幾個方麵：
第一，農村圖書市場早現縮小趨勢，圖書銷售網點在一些地區正在減少。20世紀80年代，
我國農村幾乎鄉鄉鎮鎮都設有售書網點，其中人部分以供銷社為主。隨著市場經濟的深入發展，
這些農村圖書網點逐漸被淡出自己在市場經濟中占有的一席之地。據有關資料顯示，在1980年。
全國有新華書店約5200家，其中縣級以下售書點約1300處，有供銷社圖書網點約6．6萬處。截
至2003年，全國圖書發行網點總量連續下滑，主要是供銷社網點的下滑(餘敏，2004)。
第二，農民消費的圖書總量持續偏低。根據新聞出版總署2002～2003年統計資料顯示，2002
年城鄉圖書銷售的比重為75：25；2003年為76：24(王利明，2004)。盡管近兩年農村圖書銷售比
重略有回升，但從人口比例來看，總體上銷量是偏小的。倘若從人均消費量來看，農村圖書的銷
量更始微乎其微。以河北省為例，2002年農村圖書銷量約為I．3億～1．5億元，年人均消費大約
3．5元。如果除去約9096各級程度的學生用書外，實際上一般農村l室I書的消費人均不超過1元錢。
應該說，上述數字代表了相當一些省、自治區的農民在圖書消費方麵的實際水平(王磊等，2003)。
第三，傳統的圖偉營銷方式已不能滿足農民對圖}弓消費的需求。我國農村人口占全國總人口
的3／4以上，而在農村圖書市場上，圖書的銷售暈隻占全國圖傳總量的I／4，人均純收入城市高
於農村l倍以上，而人均圖書消費城I行卻高於農村8倍以上(王磊等，2003)。
我國有13億人口，其中有8億多人生活在農村。農業、農村和農民問題是關係改革開放和
現代化建設全局的重大問題。加快社會主義新農村建設的步伐，全麵建設“小康”社會，其重點
和難點在農村。隻有廣大農民實現了“小康”，全麵建設“小康”社會才有堅實．可靠的基礎。
圖書正是農民用為數不多的消費投入就可獲取知識和技能的重要手段，也是他們致富奔小康的捷
徑之一。
..............................