國際營銷的導論(PPT 37頁)

主要內容
導論
國際營銷環境
國際營銷戰略
國際營銷組合策略
國際營銷管理

第1章 導論
第1節認識新利体育取现
AMA對新利体育取现 的定義
營銷大師菲利普·科特勒的定義
Philip Kotler
需要（needs）、欲望(wants)和需求(demands)的區別
新利体育取现 不同於推銷
一、新利体育取现 觀念的演變
新利体育取现 觀念的演變
五種營銷觀念的比較
二、新利体育取现 組合
（一）4P組合
（二）6P（大新利体育取现 組合）
（三）4C組合
（四）4R組合
第2節 了解國際營銷
一、國際營銷的基本要素
二、國際營銷觀念的演變
（一）國內市場延伸觀念
（二）國際有限差異化觀念
（三）國際本土化觀念
（四）全球標準化觀念
（五）全球本土化觀念
（六）全球混合化觀念
三、國際營銷與國內營銷的比較
第3節 國際營銷學的形成與發展

..............................