現代營銷學-營銷環境分析(PPT 38頁)

主要內容
想想過去這些年消失（萎縮）的東西
營銷環境的定義
4P理論－營銷管理的基本框架
為什麼要做營銷環境分析？
營銷環境的變化速度
摩爾定律會失效嗎？
營銷環境分析的基本方法-SWOT分析
課堂思考
企業的微觀環境
供應商
供應商的選擇標準
營銷中介
顧客的分類
競爭者的分類
公眾
企業的宏觀環境
人口環境
我國人口年齡結構
我國老齡人口比例
我國家庭情況的變化
人口在地理上的流動
大的經濟走勢
經濟環境
消費者儲蓄和信貸
消費者支出模式的變化
我國1978至2005年城鎮和農村恩格爾係數變化
自然環境
“綠色營銷”
技術環境
政治法律環境
社會文化環境
傳統的社會文化勢力仍然強大

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