新媒體用戶特征研究培訓課件(PPT 56頁)

主要內容
第一節 新媒體時代的受眾理論
第二節 網民的基本特征分析——由精英走向大眾
第三節 網民的心理和行為特征分析

第三章新媒體用戶特征分析

第一節新媒體時代的受眾理論
一、受眾、網絡受眾和網民
二、新媒體的互動性
三、新媒體帶來受眾獲取信息的主動權
四、新媒體對受眾接近權的突破
Therightofaccesstomassmedia
傳播學視域“媒介接近權”的意義
“媒介接近權”實現的現實困境
網絡對實現“媒介接近權”的意義
五、新媒體挑戰“沉默的螺旋”理論
1965年，聯邦德國議會選舉調查
大眾傳播的三個特征
“沉默的螺旋”的作用機製
第二節網民的基本特征分析——由精英走向大眾
一、中國網民數量增長分析
發展趨勢
網絡用戶規模增長的原因
二、世界互聯網用戶的發展
三、創新擴散理論模型與中國特有的“2000萬現象”
創新與擴散S曲線
創新與擴散理論
“2000萬現象”
第三節網民的心理和行為特征分析
一、網民的類型與心理
二、網民的普遍心理分析
思考題：
三、網民上網目的分析
四、網民上網動機的分析
高流量手機應用的發展較快
即時通信用戶增長
網遊用戶增長乏力，手遊用戶增長迅速
網絡購物用戶持續增長，團購增長快速
五、網民行為特征分析——網民注意力呈現“馬太效應”
網絡受眾注意力的“馬太效應”
美國某公司網絡評估公司報告
美國JupiterMediaMetHx互聯網調查公司2001年6月4日發布報告
馬萊茲克傳播模式

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