自媒體的功能定位及最優化管控路徑研究(PDF 43頁)

內容摘要
第1章 引言
隨著互聯網Web2．0技術的全麵普及，人們的信息來源從原有三大媒體，即報
紙、廣播及電視，增加了以互聯網為基礎的互聯網媒體，即第四媒體；而以手機
為代表的移動通訊媒體，被稱為第五媒體。
現代技術條件下，信息的傳播速度之快，是在過去需要數天甚至數周才能獲
取一封信函的人們無法想象的事情。互聯網媒體的出現不僅使信息的傳播速度更
加快捷，同時也是信息的傳播方式發生了巨大的改變。過去的媒體傳播，都是以
報紙、廣播和電視等單向的向特定或不特定的受眾傳播信息。隨著網站、論壇、
博客、播客、微博、QQ和MSN等基於互聯網技術的新事物的出現，給人們帶來了
前所未有的新途徑來傳遞信息。而以通訊為主要目的的手機，由於其可以在網絡
覆蓋範圍內無障礙地進行通信，並且還可以通過短信、彩信及GPRS等業務實現文
字、圖片的即時傳輸，在與互聯網技術的結合下，使得信息傳播方式的更加多樣化。
基於第四和第五媒體上的博客、微博、QQ和手機等媒體，在具有傳統媒體同
樣的信息傳播功能外，還具備傳統媒體沒有的一些特征。比如：第一，一個人發
布信息，不受諸如報社編輯限製，可以按作者好惡選擇內容；第二，作者親曆事
件，現場發布第一手資料，先於專業性的媒體記者；第三，在線與讀者交流，即
時的信息反饋與評論等等。為此，在2002年，美國矽穀IT專欄作家丹·吉爾默提
出了繼新聞媒體1．0傳統媒體(或稱為舊媒體)和新聞媒體2．0新媒體之後的新
聞媒體3．O概念——自媒體。
1．2研究現狀
國內尚無研究“自媒體”的專著出版，但是在百度上搜索“自媒體"一詞，
卻能得到超過90萬條相關網頁。從中國知網、維普科技等論文數據庫中得到的結
果也相當有限，與自媒體相關的論文隻有千餘篇。由此可見， “自媒體"概念在
國內已經得到較為廣泛的認可，但是還缺乏係統的研究和影響力。
論壇、博客、微博、播客、QQ、MSN，以及手機等，都是“自媒體"概念所包
含的範圍，其中以博客最早在民間普及，並且具有比QQ和手機等以通訊為主要目
的的媒介更強的媒體屬性，一直是國內外對“自媒體’’研究的代表性媒體。由中
國人民大學新聞學博士劉津撰寫的《博客傳播》是國內第一本以博客為研究對象
的學術專著，在書中作者對博客傳播的特質、博客傳播的主體、博客互動等當麵
進行了詳細闡述，從傳播學、社會學、心理學等角度分析博客現象在實踐中的經
驗，對於博客傳播在實踐中的應用也提出了獨到的見解。
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