網絡營銷戰略計劃(PPT 37頁)

主要內容
第2章 網絡營銷戰略計劃
學習目標
網絡營銷的七個階段
戰略營銷規劃10步過程
第1節 界定在線機會
亞馬遜與EBAY的產品與市場定位
第2節 設定戰略目標
企業網絡營銷的典型收益
戰略目標
交易型電子商務網站的平衡計分卡範例
第3節 戰略決策選擇
決策3.1 網絡營銷層次決策
Activity-Level Models
Business Process-Level Models
Enterprise-Level Models
決策3.2 組織結構決策
組織結構的優缺點
決策3.3 多渠道分銷決策
決策3.4 市場與產品開發決策Ansoff’s Product-Market Expansion Grid
Using the Internet to support different organisational growth strategies
決策3.5 多渠道傳播決策
目標營銷
階段一(細分):
階段二(目標營銷):
階段三(定位):
清晰在線價值主張的益處

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