基於4P、4C理論的網絡電視台營銷策略研究(PDF 56頁)

目 錄
摘要·I
Abstract·lI
第1章緒論·1
1．1研究背景及意義1
1．1．1研究背景·1
1．1．2研究意義·1
1．2文獻綜述2
1．2．1網絡電視台研究-2
1．2．2網絡電視台營銷的研究·3
1．3研究內容與研究方法3
1．4理論依據5
1．4．1 4P、4C理論5
1．4．2 STP戰略·6
1．4．3媒介整合營銷·6
第2章網絡電視台營銷現狀分析·8
2．1網絡電視台宏觀環境PEST分析8
2．1．1社會環境-9
2．1．2經濟環境··10
2．1．3政策環境··11
2．1．4技術環境··11
2．2網絡電視台的產品分析·12
2．2．1網絡電視台內容--12
2．2．2網絡電視台用戶界麵··13
2．3網絡電視台的營銷能力分析-14
2．3．1市場地位．．14
2．3．2市場推廣··15
2．3．3廣告經營··16
2．3．4受眾經營··16
2．4網絡電視台營銷存在的問題．17
2．4．1內容結構不合理，節目挑選不能滿足受眾需求··17
2．4．2熱門專輯檢索不便，點播功能不夠完善··19
2．4．3盈利要素單一，廣告經營粗放··21
2．4．4不能滿足受眾互動性需求，忽視其傳者地位··22
第3章網絡電視台的目標市場選擇及定位·-23
3．1網絡電視台細分市場的識別·23
3．1．1細分要素分析·-23
3．1．2市場細分評價指標··25
3．1．3網絡電視台市場細分··26
3．2網絡電視台的目標市場的選擇·27
3．2．1目標市場評估標準··27
3．2．2網絡電視台的市場結構分析·-28
3．2．3網絡電視台目標市場的選擇··32
3．3網絡電視台的市場定位·33
第4章基於4P、4C理論的網絡電視台營銷組合設計··35
4．1以需求為導向的產品策略·35
4．1．1整合母體節目資源、打造組合品牌產品··36
4．1．2按照網絡編輯習慣，進行精準的用戶頁麵設計-·36
4．1．3支持優質的原創內容，利用媒介市場出現的“長尾”-·36
4．2以提高價值報償為核心的價格策略·37
4．2．1嚐試視頻服務的收費+免費的方式37
4．2．2網絡廣告多元化投放的定價標準··38
4．2．3尋找新的網絡收費形式-·38
4．3以構建全媒體覆蓋網絡為主導的渠道策略38
4．3．1增強台網互動，尋找網台融合新途徑··39
4．3．2針對不同需要，利用好各種終端平台··39
4．3．3加強與各大媒體合作，拓寬品牌市場--40
4．4以增強溝通為主導的整合營銷傳播40
4．4．1樹立用戶中心意識，增強傳播過程互動性··40
4．4．2建立用戶關係數據庫，實現精準傳播營銷··4l
第5章研究結論與展望··43
參考文獻··44
致謝一46
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