消費者個性、自我概念和生活方式(PPT 37頁)

主要內容
第4章消費者個性、自我概念和生活方式
第一節消費者的個性
一. 個性心理的概念和相關理論
（一）什麼是個性？
(二)個性的構成:
（三）個性(人格)的相關理論
2.個性結構理論
案例：自我狀態與我們為啥旅遊？
二個性心理特征－－消費者的氣質
(一) 所謂氣質
（二）氣質體液說
(三) 氣質和消費者的行為
(一)消費者 性格的含義
（二）消費者的性格類型
（三) 消費者性格對購買行為的影響
(四)旅遊消費中的普洛格模型
四. 個性心理特征－－消費者的能力
(三) 消費者能力的構成
(四) 消費者能力的類型與消費行為
五.品牌也有個性
第二節消費者的自我概念
一.消費者生活方式之內涵
二、生活方式的測定
（一）AIO問卷表
（二）VALS 和VALS2生活方式分類係統
三、生活方式的營銷意義

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