消費心理學研究方法(PPT 86頁)

主要內容
研究的類型與方法
調研的類型
描述性研究
預測性研究
因果性研究
研究方法
The Market Research Toolkit
Secondary Research
文案調查法（二手資料）
Strengths
Shortcomings
定性研究的特點
Qualitative - When?
Limitations/Dangers
Being a Quali Researcher required
A range of ‘Qual’ tools to choose from
小組座談會（Focus Group）
Focus Group
座談會時應該注意的問題
深度訪談（Depth Interview）
什麼時候使用深度訪談
Depth interview
座談會提綱
Some guidelines example
Projective techniques 投射
Reports
消費者的數據類型
過去的行為包含的問題
Attitude
態度的組成
認知成分
情感成分
行為成分
消費者的特征
定量研究的主要方法
觀 察 法
Observation
Accompanied trips
問卷調查法
個人訪問
電話訪問
信件訪問
互聯網訪問
實 驗 法
問卷的組成
最終報告
定量研究的類型
What are U&A’s?
The Overall Design
Sample Size
The Questionnaire
What is Concept Testing?
Three main scenarios for concept testing
概念比較的方法
主要研究方法
Sensory testing profile
Comparison with competitor
Objective
Design is extension of ‘Pre and Posts’
‘Pre and Posts’
定性研究與定量研究的區別
Making a Choice
Helping you decide

..............................