廣告、促銷與整合營銷傳播(PPT 67頁)

主要內容
廣告、促銷與整合營銷傳播
課程要求
課程的知識框架
第一章 整合營銷傳播
傳播的本質
整合營銷傳播
整合營銷傳播計劃
為什麼要IMC？
營銷傳播的新趨勢
整合營銷傳播的價值（1）
整合營銷傳播的價值（2）
整合營銷傳播構成要素
如何做IMC
第二章 企業形象與品牌管理
概要
企業形象構成要素
企業形象的作用—消費者視角
企業形象的作用—公司視角
企業名稱
企業標誌
品牌塑造
品牌的種類
樹立品牌威望
品牌資產
自有品牌
包裝
標簽
品牌管理的倫理問題
第三章 消費者行為
消費者行為學的研究內容
消費者的購買決策過程
搜尋信息
消費者價值觀
評價標準
評估購買
消費者購買環境的趨勢
B2B購買行為
影響企業采購的因素
B2B購買類型
B2B購買過程
第四章 IMC計劃過程
IMC計劃的周圍環境
顧客分析
競爭對手
傳播
目標市場
市場細分
B2B市場細分變量
產品定位
定位方法（依據）
定位策略
營銷傳播目標
製定傳播預算
預算類型

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