沃爾沃乘用車內蒙古區域新利体育取现 戰略研究(DOC 39頁)

目 錄
第一章 引言 5
1.1研究的背景和意義 5
1.1.1研究的背景 5
1.1.2研究的意義 6
1.2研究的思路、內容和方法 6
1.2.1研究的思路 6
1.2.2研究的方法 6
第二章 新利体育取现 戰略基本理論綜述 7
2.1 營銷理論 7
2.1.1 營銷的定義 7
2.1.2 營銷觀念的演變與比較 7
2.2 消費者購買行為理論 8
2.3 STP理論 10
2.3.1市場細分 10
2.3.2目標市場 11
2.3.3市場定位 11
2.4 4P營銷理論 12
2.4.1“4P”營銷理論的定義 12
2.4.2 4P理論的發展 12
第三章 沃爾沃乘用車市場現狀及內蒙古區域SWOT分析 14
3.1我國汽車市場發展現狀 14
3.2 沃爾沃乘用車的發展現狀 15
3.2.1沃爾沃公司簡介 15
3.2.2沃爾沃汽車營銷環境分析 15
3.3 乘用車內蒙古區域SWOT分析 17
3.4 沃爾沃乘用車內蒙古地區競爭力分析 19
第四章 沃爾沃乘用車內蒙古區域消費者購買行為分析 21
4.1 沃爾沃乘用車內蒙古區域消費者市場問卷調研分析 21
4.1.1市場潛力調查 21
4.1.2消費者需求調查 22
4.1.3沃爾沃品牌調查 23
4.2 消費者購買行為分析 24
4.2.1內蒙古地區消費者乘用車購買行為特點 24
4.2.2內蒙古地區消費者乘用車購買行的影響因素 25
第五章 沃爾沃乘用車內蒙古區域新利体育取现 戰略 27
5.1沃爾沃乘用車內蒙古區域市場細分 27
5.2 沃爾沃乘用車目標市場選擇及定位 28
5.2.1沃爾沃乘用車內蒙古目標市場的選擇 28
5.2.1沃爾沃乘用車內蒙古市場定位 29
5.3 沃爾沃乘用車營銷戰略 30
5.3.1 沃爾沃乘用車內蒙古區域市場品牌營銷戰略 30
5.3.2 沃爾沃乘用車內蒙古區域市場差異化營銷戰略 31
5.3.3 沃爾沃乘用車內蒙古區域營銷渠道與營銷網絡戰略 31
5.3.4 沃爾沃乘用車內蒙古區域市場的促銷策略 32
5.3.5 沃爾沃乘用車內蒙古區域新利体育取现 戰略實施步驟 33
第六章 結論與展望 35
致 謝 38

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