中小企業信貸營銷策略研究(PDF 61頁)

目 錄
摘要．I
ABSTRACTII
目 錄III
第l章緒論．．1
1．1研究背景及意義．1
1．11研究背景l
1．1．2研究意義：1
1．2研究文獻綜述．．2
1．2．1關於中小企業的生命力．．：2
1．2．2關於中小企業與銀行的關係2
1．2．3關於中小企業融資．．．．3
1．2．4關於銀行中小企業信貸營銷3
1．3研究的主要內容．4
1．4研究方法與技術路線．5
1．4．1研究方法5
1．4．2研究的技術路線5
第2章銀行中小企業信貸營銷的相關基礎知識7
2．1基本概念的界定．．7
2．1．1中小企業的界定7
2．1．2信貸的界定7
2．2銀行信貸營銷的特點．8
2．3銀行信貸營銷方式創新趨勢9
2．4銀行加強中小企業信貸營銷的必要性10
第3章華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷現狀分析．．12
3．1華夏銀行長沙分行概況12
3．2華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷環境分析12
3．2．1宏觀營銷環境分析．12
3．2．2行業競爭環境分析．．14
3．2．3內部環境分析．17
3．3華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷現狀與問題分析18
第4章華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷策略設計．．24
4．1華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷策略原則24
4．2華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷目標25
4．3華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷目標市場定位26
4．3．1市場細分．．26
4．3．2市場定位．．28
4．4華夏銀行長沙分行中小企業信貸新利体育取现 組合策略28
4．4．1產品策略．．28
4．4．2價格策略．33
4．4．3分銷策略35
4．4．4促銷策略．36
第5章華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷策略實施保障38
5．1華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷策略的實施38
5．1．1健全中小企業授信業務審查審批．38
5．1．2落實實地見證．．38
5．1．3優化授信審批模式和流程．38
5．1．4創新和健全擔保機製．39
5．1．5完善客戶信用等級評價．40
5．1．6把關中小企業客戶放款管理．41
5．2華夏銀行長沙分行中小企業信貸營銷策略的實施保障41
5．2．1完善組織結構．．41
5．2．2建立優質中小企業發現機製。42
5．2．3優化營銷資源42
5．2．4加強企業文化建設．43
5．2．5完善激勵約束機製．43
5．2．6加強風險防範．44
第6章結論與展望45
6．1結論．45
6．2展望．45
參考文獻：．．46
致{射一49
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