基於移動電子商務的ZTE手機營銷策略研究(PDF 76頁)

目 錄
摘jl}E．1
ABSTRACT2
第1章緒論。3
1．1選題的背景和意義．3
1．2研究方法和思路．4
1．3論文結構與內容．5
1．4論文創新點．7
第2章理論綜述。9
2．1移動電子商務．9
2．2移動營銷l 5
2．3 PEST模型分析法1 8
2．4SWOT模型分析法．1 8
第3章ZTE手機營銷環境分析20
3．1中國手機行業發展曆史和現狀分析20
3．2ZTE與ZTE手機的發展25
3．3ZTE手機營銷的宏觀環境28
第4章ZTE手機營銷現狀及國內市場SWOT分析。31
4．1ZTE手機營銷現狀31
4．2ZTE手機國內市場SWOT分析35
4．3ZTE手機在國內市場的選擇和產品定位37
第5章ZTE手機營銷策略設計41
5．1創造客戶需求的產品策略41
5．2移動營銷品牌傳播和渠道策略45
第6章營銷策略執行與控製。59
6．1打造高素質的經營團隊59
6．2全麵建立移動營銷的分析周期和項目管理製度59
山東大學碩士學位論文
6．3積極創新個性化的移動營銷60
6．4營銷控製61
第7章結論與展望。63
7．1結論一63
7．2研究展望64
參考文獻．65
蜀[謝。69
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