設計營銷組合策略(PPT 91頁)

主要內容
項目五 設計營銷組合策略
設計營銷組合策略
產品策略
一、產品組合概述
一、產品組合概述
（一）產品整體概念
1. 核心產品
2. 形式產品
3. 期望產品
4. 附加產品
4. 附加產品
5. 潛在產品
課堂研討
（二）產品分類
（二）產品分類
（三）產品組合策略
案例：P&G公司的產品組合
案例：寶潔公司的產品組合
某企業產品組合表
3.產品組合策略的類型
二、新產品概念
三、品牌策略
1. 品牌要素
2.品牌功能
蘋果蟬聯BrandZ全球最具價值品牌
2012中國500最具價值品牌
3．品牌作用
（二）品牌策略
1．品牌設計策略
2．品牌保護策略
3．品牌有無策略
4．品牌使用者策略
5．品牌統分策略
6．品牌延伸策略
四、包裝策略
（一）包裝的概念
（二）包裝策略的種類
價格策略
（一）成本
（二）市場需求狀況
（三）市場競爭狀況
（四）企業營銷目標
六、定價方法
（一）成本導向定價法
（二）需求導向定價法
1.感受價值定價法
2.需求差異定價法
（三）競爭導向定價法
七、定價策略
（一）新產品定價策略
（二）地區定價策略
（三）心理定價策略
（四）折扣定價策略
八、分銷渠道
九、中間商
十、促銷
（一）人員推銷
（二）廣告
（三）營業推廣
（四）公共關係

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