跨國公司營銷管理(PPT 48頁)
跨國公司營銷管理(PPT 48頁)內容簡介
主要內容
第六章 跨國公司營銷管理
第一節 跨國公司國際市場定位
第二節 跨國公司國際產品策略
第三節 跨國公司國際市場定價
確定產品價格的6個步驟
1. 選擇定價目標
2. 確定需求
3. 估計成本
4. 分析競爭者成本、價格和提供物
5.選擇合適的定價方法
具體定價方法
目標利潤定價法
認知價值定價法
6.選定最終價格
第四節 跨國公司國際分銷渠道
蘋果的“總代+體驗店”渠道模式
第五節 跨國公司國際促銷
采用標準化與差異化廣告的跨國公司
喬布斯化解公關危機
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