藥品價格策略(PPT 69頁)

主要內容
第一節 概述
一、藥品價格及差價
藥品的價格體係
藥品價格的形成過程
藥品價格的形成過程
二、藥品價格構成
（一）生產成本
生產成本
（二）流通費用
臨床試驗費用
天士力複方丹參滴丸
國家稅金
企業利潤
二、影響藥品價格的因素
藥品價值因素
國家政策因素
藥品市場狀況因素
藥品市場狀況因素
第二節 定價目標
總成本
一、以維持企業生存為定價目標
二、以獲取利潤為定價目標
三、以追求銷售成長為定價目標
藥品市場狀況因素
第三節 藥品定價方法
（一）成本加成定價法
（二）目標利潤定價法
（三）盈虧平衡定價法（保本定價法）
第三節 藥品定價方法
第三節 藥品定價方法
第四節 藥品定價策略
英特爾公司的定價政策
提價
明漲----肯德基宣布漲價
降價

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