網絡營銷環境分析(PPT 72頁)

主要內容
問題回顧
網絡營銷產生的基礎
網絡營銷的特點
對網絡營銷的再認識
網絡營銷與電子商務
網絡營銷與電子商務的區別
網絡營銷與電子商務的關係
網絡營銷的分類
網絡營銷的優勢
網絡營銷的劣勢
網絡營銷與傳統營銷的整合
整合營銷理論
網絡營銷的理論基礎
數據庫營銷理論
數據庫營銷的基本作用
定製營銷理論
案例分析
定製營銷顯著特點
亞馬遜的主要經營策略
亞馬遜啟示：
網絡營銷環境分析
一、網絡營銷環境的概念
二、網絡營銷環境的內容
三、網絡購買者行為分析
主要知識點：
1網民結構
年齡結構方麵：
教育程度方麵：
收入方麵：
職業方麵：
從事的行業方麵：
2網絡消費者的群體特征
3網絡消費者需求的特征
4網絡消費者的購買動機
5.我國消費者網絡購物的現狀
6影響網絡消費者購買的主要因素
7.網絡消費者的購買過程
8．網絡消費者行為的改變
小結1
小結2
問題解答：

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