SD公司網絡營銷策略(PDF 70頁)

內容摘要
第一章緒論
1．1研究目的和意義
中國皮鞋行業經過近三十年的發展，已經成為一個比較成熟的同時又激烈
競爭的行業．激烈的市場競爭和網絡營銷的優勢要求廣大製鞋企業必需科學有
效地實施網絡營銷活動，並在企業總體營銷戰略的指導下，將網絡營銷與傳統
營銷有機地結合起來。傳統企業往往迷失在網絡的信息海洋裏，網絡營銷的效
果也大打折扣。
中國電子商務協會調查顯示，截止2006年6月，已有約7096企業都建立了
自己的網站，有60％的企業在各種電子商務平台發布過供求信息．但根據實際
效果來看，讓人不禁追問。網站建設的合理嗎?進行了有效的推廣了嗎?發布
的這些信息對銷售最終有多大的貢獻呢?對自身的品牌建設又有什麼樣的影響
呢?所以根據皮鞋產品的自身特性，科學縝密地規劃網絡營銷活動顯得尤為重
要．本文根據SD公司網絡營銷實施的現狀，著重分析了SD公司如何合理應用
各種網絡營銷工具的，並對新型網絡營銷工具如企業即時通訊工具、博客等做
出了分析．
我希望通過我的研究，依據行業的特點，能夠為SD公司製定出有重點的建
站、推廣以及渠道整合方麵的策略：將弼絡營銷融入到公司整體的營銷策略中
去，並能夠從整體上提升SD公司網絡營銷活動水平；以達到促進銷售、提升品
牌等經營目標。也希望該研究能為製鞋乃至傳統企業在建站、推廣和渠道整合
方麵提供理論的借鑒和決策的幫助。
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