消費者行為的影響因素理論(PPT 47頁)

主要內容
消費者行為的影響因素理論
消費者與消費者行為消費者的含義與類型
人與環境
文化與消費者的購買行為
中國文化與消費行為特點
亞文化與消費者行為
性別亞文化
年齡亞文化
其他亞文化
10.2 社會階層與消費者行為
社會階層的決定因素
不同社會階層消費行為的差異
依據社會階層製定營銷策略
索諾瑪麵包機：從無人問津到銷量翻倍
生理因素
1.2.1 心理因素—感覺
評估模式：是否帶夥伴去相親？
1.2.2 心理因素—注意
1.2.3 心理因素—記憶
中間小灰色方塊的顏色是否一樣？
知覺的對象與背景
你會走進那家快餐店？

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