新利体育取现 管理概述(PPT 158頁)

主要內容　　　　　
6.1新利体育取现 概述
現代新利体育取现 觀念的新領域
（一）引起需要
（二）收集信息
（三）評價方案
案例：海爾－“高品質產品、高品質服務”、“科技領先”
6.2市場細分與目標市場選擇
引導案例：日本資生堂的市場細分
一、　市場細分
消費者市場細分標準
案例分析：海爾的市場細分
（三）市場細分的方法
3.多因素法－多變量細分
請思考：
二、目標市場
三、　市場定位
什麼會影響你的購買？
6.3新利体育取现 組合策略
新利体育取现 組合
6.3.1產品策略
6.3.1.1產品
產品的分類
6.3.1.2產品生命周期　
二、產品生命周期各階段特征及策略
介紹期的市場特征和策略
成長期市場特征及策略
2、基本策略
成熟期的市場特征和策略
衰退期的市場特征和策略
6.3.1.3品牌策略
6.3.1.3新產品開發
6.3.2價格策略
6.3.2.2　定價的一般方法
一、成本導向定價
二、需求導向定價
三、競爭導向定價
6.3.2.3定價策略
6.3.3分銷策略
二、分銷渠道的功能
1、直接渠道與間接渠道
3、分銷渠道的寬與窄
分銷渠道的寬與窄
四、分銷渠道策略
6.3.4促銷策略
導入
2、促銷的作用
3、促銷組合及促銷策略
促銷工具組合（Promotionmix)
2、人員推銷的特點
3、人員推銷的形式
4、人員推銷的步驟
3、廣告的分類
根據廣告媒體的形式劃分
各種媒體的比較
電視
國際互聯網
4、廣告媒體的選擇
5、廣告時機的選擇
2、銷售促進的方式
2、公共關係的活動方式
3、公共關係的目標

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