整合營銷傳播理論與實務之整合分析傳播過程(PPT 56頁)

主要內容
一、一般傳播模式在營銷傳播中的應用
（一）構建於基本傳播模式之上的營銷傳播模式
（二）接收方分析
二、營銷傳播傳播中的噪音與幹擾
（一）營銷傳播中信息幹擾產生的原因
（二）營銷傳播中信息幹擾的類型
三、相關的消費者反應層次模型
1.反應過程模型
2，在反應層次模型中獲取反饋的方法
3，其他的反應層次模型
體驗與熱情：維持網絡社群粘滯度的秘訣
四、雙向互動的營銷傳播過程
當飯店遭遇豬流感
趣味營銷案例——“二次消毒”
一、消費者的品牌決策過程
忠誠還是善變？忠於一種品牌的消費者百分比
三，消費者認知反應模式
一、人成為營銷傳播過程的主導因素
二、傳播對象的價值凸顯及其影響
三、新型的營銷傳播模式

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