整合營銷傳播策劃(PPT 81頁)
整合營銷傳播策劃(PPT 81頁)內容簡介
主要內容
第一節 整合營銷傳播原理
第二節 整合營銷傳播策劃的程序
第三節 廣告促銷策劃
第四節 公關促銷策劃
第五節 銷售促進策劃
內容摘要
第一節 整合營銷傳播原理
一、整合營銷傳播--促銷策略的新趨勢
（一）整合營銷傳播的內涵
整合營銷傳播理論的先驅唐·舒爾茨教授認為：
整合營銷傳播是指針對顧客及其他受眾而製定、實施、評估品牌傳播計劃的商業過程。
整合營銷傳播是一個對現有顧客和潛在顧客製定、實施各種形式的說服性溝通計劃的長期過程，是對多種傳播手段的戰略作用進行比較分析的戰略過程。
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