市場調查的內容(PPT 50頁)

主要內容
市場調查的內容
肯德基—市場調查分析
肯德基在中國
市場調查的目的
（1）市場環境調查
海爾沙塵暴裏尋商機
（2）市場需求調查
（3）市場供給調查
（4）新利体育取现 因素調查
諾基亞為何日薄西山？
1、戰略上選錯操作係統
2、大企業的通病
3、對新技術喪失敏感
4、對用戶需求變化缺少反應
（5）市場競爭情況調查
市場調查方法
觀察法
直接觀察法
案例：調查最佳廣告媒體
垃圾學理論
詢問法
麵談調查
郵寄調查
電話調查
留置詢問表
實驗法
實驗案例：調查免費樣品對銷售量的影響
總結：

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