市場調查問卷編製(PPT 51頁)

主要內容
問卷編製
問卷的基本特征
（一）問卷編製標準
（二）問卷的特點與缺陷
（三）問卷的類型
二、問卷編製的基本原則
三、問卷編製的理論基礎
概念的操作化
心理測量理論
量表層次與數學屬性
量表與問卷
抽樣理論與方法
四、問卷的內容結構
問卷的格式編排
問題的內容
問題的形式
填空題
兩項選擇題
多項選擇題
①多項單選題
②多項多選題
③多項任選題
排列式選擇題
矩陣式問題
後續式問題
問題內容的編寫
含義不清表現
問題帶有傾向性
不恰當提問主要表現為以下幾個方麵
防偽問題
選項的編寫
五、問卷編製的步驟
預調查可以發現問卷中可能存在的問題
問卷的發送與回收
六、分析
結論（調查報告）

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