碳酸飲料市場調查報告(PPT 99頁)

主要內容
一、碳酸飲料生命周期：步入成熟生命周期。
二、廣告策略
三、營銷策略（以百事可樂和可口可樂的比較為例）
針對習慣性的購買行為的主要營銷策略：
一、品牌策略
二、產品策略
三、價格策略
四、促銷策略
五、渠道策略
一、市場細分
二、產品概念
四、產品賣點與廣告訴求點（以百事與可口為例）
五、采取主要廣告訴求表現策略與表現手法
六、媒體策略與投放
七、整合營銷傳播手段的特點
典型案例
一、生命周期及相應的廣告策略
（一）、導入期：以生產觀念為中心階段向以推銷觀念為主導階段的轉型。
（二）、快速成長期：以推銷觀念為主導階段向以營銷觀念為導向的轉型。
（三）、成熟期：以營銷觀念為導向階段向整合營銷傳播階段的轉型。
二、百事可樂在中國的營銷策略
一、百事可樂在中國的品牌策略分析：
二、百事可樂在中國的價格策略分析:
三、百事可樂在中國的產品策略分析：
四、百事可樂在中國的渠道策略分析：
五、百事可樂在中國的促銷策略：
一、百事可樂的市場細分：
百事可樂進行市場細分的標準
百事可樂目標市場描述及選擇理由
銷售群體——年輕富企業管理一族
二、百事可樂的定位：
三、百事可樂的產品概念：
四、百事可樂的廣告口號：
一、產品賣點與廣告訴求點：
二、采取主要廣告訴求表現策略與表現手法：
三、媒體策略與投放：
整合營銷傳播常用手段的規律性特點：
整合營銷傳播：典型案例
整合營銷傳播在百事“果繽紛”產品宣傳戰的表現為：
THE END

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