網絡營銷戰略計劃培訓(PPT 38頁)

第2章 網絡營銷戰略計劃
主要內容
第2章 網絡營銷戰略計劃
網絡營銷戰略與傳統營銷戰略的相似性
網絡營銷的七個階段
2.1 界定在線機會
2.1.1 定義市場導向的使命
亞馬遜與EBAY的產品與市場定位
2.1.2 市場形勢分析
第2節 設定戰略目標
企業網絡營銷的典型收益
2.2.1 設定目標原則
戰略目標
2.2.2 用於目標設定的平衡計分卡方法
平衡計分卡的控製指標
交易型電子商務網站的平衡計分卡範例
2.3 戰略決策選擇
2.3.1 多渠道分銷戰略
2.3.2 產品與市場的開發戰略
產品-市場開發戰略矩陣
2.3.3 多渠道傳播戰略
2.3.5 商業和收益模式戰略

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