網絡營銷概述(PPT 57頁)

主要內容
導入案例
10.1.1 網絡營銷的曆史
10.1.2 網絡營銷的概念
10.1.3 網絡營銷的主要內容
10.1.4 網絡營銷與傳統營銷的關係
10.2.1 網絡整合營銷理論
案例10-1：可口可樂科技奧運整合營銷案例
10.2.2 網絡軟營銷理論
案例10-2：Kappa的SNS營銷
10.2.3 網絡直複營銷理論
案例10-3：戴爾的網上直銷
10.2.4 網絡關係營銷理論
案例10-4：李維斯特勞斯的關係營銷
10.2.5 網絡體驗營銷理論
案例10-5：佳能SELPHY Bar的網絡體驗營銷
10.3.1 網絡營銷信息係統的構成
10.3.2 網絡營銷信息係統實例
10.4.1 網上市場調查
網上市場調查的基本步驟
10.4.2 網絡消費者購買行為
10.4.3 網絡市場細分和定位
案例10-10：易郵遞網新定位——最快的物流配送平台
10.5.1 網絡營銷產品策略
網絡營銷產品的概念
網絡營銷產品的層次
例：Amazon的產品層次
案例10-11： Lands’end的網上試衣
網絡營銷產品類型
網絡品牌策略
網絡品牌的塑造
案例10-12：淘寶商城更名“天貓” 強化時尚定位
10.5.2 網絡營銷價格策略
10.5.3 網絡營銷渠道策略
10.5.4 網絡營銷促銷策略
網絡廣告
站點推廣
網絡銷售促進
關係營銷
思考與討論題

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