中國現代茶館的文化營銷策略研究(PDF 62頁)

內容摘要
1引言
1．1研究背景
1．1．1文化越來越受到重視
當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越
突出。在經濟領域表現為，商品中的文化含量、文化附加值越來越高，由文化所產生
的經濟效益和社會效益也就越來越大。經濟的發展對文化的依賴程度越來越緊密。就
經濟談經濟已經越來越不能適應時代的需要。文化已經成為經濟發展最重要的推動
力。因此，在文化——經濟一體化的曆史進程中，文化已經成為決定經濟和社會發展
的關鍵因素。
1．1．2茶文化的快速發展
茶文化是伴隨文化熱潮興起而興盛發展起來的。曆史上的茶文化注重文化意識形
態，以雅為主。在形成和發展中，融入了儒家、道家、佛家等思想，並演變為各民族
的禮俗，成為優秀傳統文化的組成部分和獨具特色的一種文化模式。近幾年，時代已
經賦予了茶文化新的內涵和活力。茶文化活動蓬勃地開展起來：各地茶文化社團應運
而生；茶文化交流活動頻繁開展；茶業書刊、影視等文藝形式也豐富起來；茶館業的
興起；一些名勝古跡與茶文化緊密相連，就滋生了茶文化旅遊的發展。中國茶文化已
經在國際上產生很大影響。預計2020年中國綜合國力將躋身世界三強，在這宏觀經
濟形勢推動下，中國也將成為最大茶文化旅遊目的國，與各國共享茶文化Ⅲ。
1．1．3中國進入休閑時代，體驗經濟是未來趨勢
20世紀80年代以來，中國社會在經濟迅速增長的同時開始快速邁入大眾消費時代
“。2004年，我國人均GDP已經超過1000美元，人民群眾的生活已基本達到小康，消費
結構正在發生轉型，居民文化娛樂消費增長迅速啪。但是，雖然2005年我國人均GDP
超過1700美元，文化消費總量卻隻有4150億元左右，與同等發展水平國家相比，中國
文化消費總量過低，居民文化需求的滿足程度不足1／4“1。文化市場潛在消費需求巨大。
與此同時，一些學者認為，體驗已經逐漸成為繼農業經濟、工業經濟和服務經濟
之後的又一種經濟形態腳。越來越多的消費者渴望得到體驗，體驗是消費者更高層次
的需求，是一種精神需要，是未來趨勢。未來茶葉企業可以徹底發揮體驗的優勢，比
如茶葉生態園觀光旅遊等，讓消費者願意為體驗而付費。
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