A公司日用陶瓷產品營銷策略優化研究(PDF 62頁)

目錄
摘要I
ABSTRACT．。III
目錄1V7
ContentsVIII
第一章緒論．X
1．1研究背景．1
1．2研究意義3
1．2．1理論意義3
1．2．2現實意義3
1．3文獻綜述4
1．3．1營銷渠道的國外研究狀況4
1．3．2營銷渠道的國內研究狀況5
1．3．3研究評述6
1．4研究方法及內容6
1．4．1研究方法6
1．4．2研究內容一7
1．5本章小結．7
第二章中國日用陶瓷市場現狀分析8
2．1日用陶瓷發展曆史8
2．2日用陶瓷發展現狀．8
2．3日用陶瓷外部市場分析1 O
2．4日用陶瓷微觀環境分析12
2．5本章小結14
第三章A公司運營現狀分析15
3．1 A公司背景介紹1 5
3．1．1 A公司發展曆史1 5
3．1．2 A公司企業文化15
3．2 A公司陶瓷產品類別16
3．3 A公司營銷模式1 6
3．3．1營銷架構及人員1 6
V
廣東工業大學碩士學位論文
3．3．2銷售模式．17
3．3．3銷售業績。1 8
3．4 A公司競爭對手分析18
3。4．1唐山陶瓷股份有限公司骨質瓷分公司I 9
3．4．2唐山海格雷骨質瓷有限公司．1 9
3．4．3福建冠福現代家用股份有限公司．19
3．4．4深圳永豐源集團。．20
3．5 A公司新利体育取现 的SWOT分析。．。20
3．5．1企業優勢．20
3．5．2企業劣勢21
3．5．3企業發展機遇22
3．5．4企業麵臨威脅23
3．5．5 A公司營銷渠道的SWOT綜合分析24
3．6本章小結24
第四章A公司營銷存在的問題分析．25
4．1人員問題．25
4．2技術研發問題．26
4．3品牌問題27
4．4產品問題28
4．5渠道問題29
4．6促銷問題29
4．7本章小結30
第五章A公司營銷渠道優化策略的製定．31
5．1 A公司品牌定位3 1
5．1．1市場調研3 1
5．1．2目標市場選擇及定位．32
5．2產品策略32
5．2．1產品形式．32
5．2．2產品組合策略33
5．3團隊建設策略33
5．3．1產銷分離模式34
5．3．2營銷團隊架構35
5．3．3營銷團隊培訓36
5．4渠道策略37
5．4．1 A公司目前的渠道模式．37
5．4．2 A公司渠道策略實施內容38
5．4．3 A公司渠道模式內容介紹38
5．4．4 A公司渠道優化策略．38
5．5銷售促進策略40
5．5．1 A公司銷售促進方式．40
5．5．2 A公司終端促銷策略．40
5．6本章小結4l
結論．qI：!
參考文獻。44
學位論文獨創性聲明。46
學位論文版權使用授權聲明46
i15C謝．47
附錄．一48
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