搜索引擎營銷概論(PPT 83頁)

目錄
搜索營銷的價值和意義
搜索營銷基本原理
關鍵詞管理
創意撰寫
搜索營銷過程管理

搜索營銷由此應運而生
搜索營銷效果轉化漏鬥
搜索引擎的工作原理
誰來抓取網頁？
Spider如何抓取網頁？
互聯網能有多少網頁被Spider抓取？
Spider抓取的網頁如何建立數據庫？
搜索引擎如何處理搜索請求？
如何分析搜索請求？——切詞
切詞的問題——歧義
如何切詞能消除歧義？
如何分析搜索請求？——可忽略的詞
如何分析搜索請求？——同義詞
如何判斷同義詞？
如何分析搜索請求？——詞的位置
如何篩選與搜索請求相匹配的結果？
如何對匹配出來的網頁進行排序？
PageRank——排名算法
為什麼有些搜索結果不一樣？
搜索營銷的運作機製
搜索引擎如何展示出付費搜索結果？
搜索營銷技術比較
付費放置的排名機製
付費放置的展現位置
付費放置展現案例
付費放置的計費依據
付費放置的計費方法
練習:價格排名原理-案例與練習
思考題？
找到關鍵詞
潛在客戶搜索習慣舉例
關鍵詞的分類管理-賬戶結構
建立賬戶結構的目標
按照用戶需求，細分產品層級
將產品層級和賬戶層級對應
完成賬戶結構
建立賬戶結構參考思路
關鍵詞的觸發機製-匹配模式
什麼是否定關鍵詞
什麼是精確否定關鍵詞
關鍵詞匹配模式關係及示例
關鍵詞匹配模式練習
創意的樣式
創意的撰寫
創意的撰寫—描述
創意的撰寫—斷句符
寫條創意，練一練
什麼是通配符
創意展示的方式
企業搜索營銷過程中麵臨的問題
搜索營銷過程控製

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