營銷場景與消費心理(PPT 68頁)

主要內容
第七章 營銷場景與消費心理
第一節 營銷外部環境與消費心理
一、商店選址心理分析
（一）區域與選址心理
1.商場集聚心理
2.購買便捷心理
3.最佳地段心理
十字街
（二）商店與選址心理
1.商品性質與消費心理
2.商品價格與消費心理
3.消費習俗與消費心理
（三）商場類型與選址心理
1.業態分布與消費心理
同行是親家 葉傾城
2.競爭環境與消費心理
3.配套場所與消費心理
二、門麵裝潢的心理分析
（一）門聯
（二）招牌
（三）出入口設計與消費心理
三、櫥窗設計與消費心理
（一）櫥窗的結構與種類
（二）櫥窗的心理功能
（三）櫥窗設計的心理方法
第二節 營銷內部環境與消費心理
高檔餐館VS快餐店
一、營銷場所的心理要求
二、成列商品的心理要求
成列商品的方法舉例
三、購物場所微環境與消費心理
（一）音響與消費心理
（二）照明與消費心理
1.自然照明
2.基本照明
3.特殊照明
（三）溫度與消費心理
（四）濕度與消費心理
（五）色彩與消費心理

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