網絡廣告調查概述(PPT 60頁)

主要內容
一、網絡廣告調查概述
（一）網絡廣告調查的特點
?主動性
?快捷、方便、成本低
?更改及時
?統計數據準確，標準化程度高
（二）網絡廣告調查麵臨的障礙
垃圾信息
互聯網的速度
用戶不願透露個人信息
網民數量的限製
二、網絡廣告調查的內容和方法
1、環境信息
2、消費者信息
（1）市場構成者（Occupants）
（2）購買目標（Objects）
（3）購買目的（Objectives）
（4）購買活動的參與者（Organizations）
（5）購買過程（Operations）
（6）購買時機（Occasions）
（7）購買地點（Outlets）
3、競爭者信息
競爭者信息的重要性
收集競爭者信息的來源
收集競爭者信息的方法
1、一手資料市場調查的方法與注意問題
電子郵件調查的優勢
B.讓調查者加強對項目的監控
C.節省費用
D.方便接觸以傳統方式難以接觸的人群
電子郵件調查的運作
舉 例
電子郵件調查的局限性和注意事項
（2）網站問卷調查
網站調查的運作
舉 例
(3)采用新聞組進行調查
附:新聞組的分類
(4)在線專題小組
如何 操作在線專題小組?
2、二手資料的市場調查
（1）Web檢索工具
著名搜索引擎
自學
三、網絡廣告調查的步驟
（一）定義問題和調研目標
（二）製定調研方案
（三）設計問卷
（四）發放問卷
（五）問卷回收和整理
（六）分析調查結果
（七）公布調查結果
謝謝觀看！

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