廣告案例分析(DOC 50頁)

內容摘要
第四部分 對廣告作品的評析問題
學習優秀廣告作品評析課程，有兩個主要目標：一要學會分析廣告作品；二是要會按
照特定的要求創作廣告作品，有一定的創作能力。而這兩方麵都需要具備一定的相關知識。
評析一則優秀廣告作品沒有固定的格式，也沒有絕對的答案,關鍵在於把握重點，選擇從哪一個角度進行分析。所以，在學習教材時，同學們除了需要體會每一篇的創意評論和技巧分析外,還要掌握一則廣告作品從前期策劃到中期拍攝、作品表現、後期製作等各階段相關的知識。以下是與廣告作品相關的知識，同學們如果掌握了這些基本知識，然後可以選準角度，運用這些理論知識去對優秀廣告作品進行評析。
一、與“前期策劃”相關的市場學知識：如市場調研、市場細分化、整合營銷傳播與
傳統營銷傳播、廣告目標的選擇、廣告主題的確定、廣告訴求重點、廣告演員的選擇、表現手法的選擇、促銷技巧、影響廣告作品效果的因素等。
二、廣告表現手法：了解如敘事性表現手法、設問的表現手法、擬人和對照的表現手法、比喻的表現手法、喜劇因素、誇張的技法、懸念的運用、諧音技法使用、“廣告之中有廣告”的技巧、認知失諧技巧、幽默技巧、境聯技法運用、象征技法運用、生活化技巧、對比手法運用、境聯和比喻技法、批判現實技法、配音技巧、視覺流程、抽象與具象、圖文的虛實關係等。
三、廣告作品本身：如廣告歌曲、語言的韻律、故事情節、是否符合傳統倫理道德觀念、廣告對觀眾的刺激形式、民族風情、親情的運用、美女形象運用、簡潔技巧的運用、廣告形象美、音效運用、細節表現、忌直貴曲的技法運用等
四、拍攝技法：如影視廣告創作的一般程序、景別與鏡頭的運用、道具的使用、歌曲和音樂設計、鏡頭快與慢結合運用、色彩技法的運用、色調與畫麵的美感等。
五、剪輯製作：如計算機動畫技巧、剪輯技巧、圖畫動畫技法、追求時尚技巧、多場景畫麵色彩變化技巧、畫麵均衡穩定及韻律與節奏等。

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