商業廣告與消費心理(PPT 37頁)

主要內容
第八章 商業廣告與消費心理
第一節 商業廣告概述
一、商業廣告的含義
（一）商業廣告的概念
案例:南方黑芝麻糊的廣告訴求
商業廣告的特點
二、商業廣告的要素
二、商業廣告的分類
（二）依據媒體形式劃分：
（三）依據商品生命周期廣告
（四）依據廣告創意的特點劃分
三、商業廣告的心理功能
四、商業廣告的基本原則
第二節 廣告設計與消費心理
一、廣告定位與消費心理
（一）廣告定位概述
（二）廣告定位的心理策略
1、市場定位策略
2、產品定位策略
3、觀念定位策略
4、企業形象定位策略
5、品牌定位策略
二、廣告創意與消費心理
三、廣告訴求與消費心理
（一）理性訴求
（二）感性訴求廣告
第三節 廣告媒體選擇與廣告心理效果測定

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