公關程序之策劃(PPT 60頁)

主要內容
（一）公共關係策劃概述
公關活動的層次：
公關策劃的作用
(二)公共關係策劃的內容與程序
(二)公共關係策劃的內容與程序
確定目標
確定性
具體性
可行性：老鼠和貓
2、確定公眾
如何確定目標公眾
3、 確定主題
世界無煙日主題
4、確定傳播渠道
選擇傳播媒介的基本原則是：
5、 確定時間
時空選擇——機不可失，時不再來
選擇時機注意
空間
長跑競賽發生事故
實施方案
6、 經費預算
(三)公共關係策劃的原則與方法
可行性：史玉柱巨人集團
適當性：不滿意沃爾瑪收銀員
科學性：秦池1997年3.2億奪得央視標王
真實性：展會作假、SARS
係統性：2004年亞洲
2、公共關係策劃的方法
腦白金軟文
10萬美元尋找主人！
製造新聞
(2)名人效應
案例欣賞 取勢：阿迪達斯的成功之道
用勢：可口可樂一百周年
海闊天空 波瀾壯美——海瀾集團（原三毛集團）更名策劃紀實
“海瀾”釋義：

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