營銷組合之4P策略(PPT 83頁)

主要內容
產品策略
什麼是產品——產品概念
產品的狹義概念
但產品的概念不僅僅是一個功能的訴求
產品廣義概念
附加產品的突破——提供優質服務
是不是功能越好，產品就越好呢？
價格策略
成本導向定價
需求導向定價——按市場需求強弱來定價（需求強，高價）
競爭導向——以競爭產品的質量和價格為依據，以競爭態勢來定價
分銷渠道策略
渠道的功能
渠道的流程
渠道級數或層次( Channel levels）
中間機構的類型
渠道的長度設計
渠道的寬度設計
渠道管理的內容
家樂福採購談判技巧
促銷策略
案例：科龍現場推廣策劃

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