移動M2M業務營銷策略研究(PDF 50頁)

目錄
摘要 1
ABSTRACT . 2
1.緒論 . 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究的意義 4
1.3 主要研究內容、方法和論文框架 5
2.M2M 業務介紹 . 7
2.1 M2M 業務定義與產業狀況 7
2.1.1 業務定義 . 7
2.1.2 產業狀況 . 8
2.2 M2M 核心價值及因素 10
2.2.1M2M 業務的核心價值 10
2.2.2M2M 業務的核心因素 10
2.3 4G 對 M2M 業務發展的影響與意義 . 12
2.3.1 4G 簡介 . 12
2.3.2 TD-LTE（4G）與 TD-SCDMA（3G）的差異 . 14
2.3.3 4G 下 M2M 業務的新拓展 . 15
3.上海移動 M2M 業務現狀的分析 17
3.1 上海移動 M2M 業務發展概述 . 17
3.2 上海移動 M2M 業務盈利模式 . 18
3.3 上海移動 M2M 業務發展存在的主要問題 . 19
4.上海移動 M2M 業務營銷的環境分析 . 21
4.1 PEST 分析 21
4.1.1 政治法律環境 . 21
4.1.2 經濟環境 . 22
4.1.3 技術環境 . 22
4.1.4 社會文化環境 . 23
4.2 產業競爭狀況分析 . 24
4.2.1 接入環節競爭狀況 . 24
4.2.2 應用環節競爭狀況分析 . 25
4.2.3 上海移動在產業鏈中的發展模式 25
4.3 上海移動 M2M 業務 SWOT 分析 26
5.上海移動 M2M 業務的 STP 28
5.1 上海移動 M2M 業務市場細分 . 28
5.2 上海移動 M2M 業務目標市場選擇 . 30
5.2.1 目標市場的選擇模式 . 30
5.2.2 目標市場的策略 . 32
5.3 上海移動 M2M 業務市場定位 . 32
6.上海移動 M2M 業務營銷策略研究 35
6.1 產品策略 35
6.1.1 產品層次 . 35
6.1.2 產品業務規劃 . 35
6.1.3 產品的差異化 . 37
6.1.4 服務的差異化 . 38
6.1.5 M2M 業務品牌形象 . 38
6.2 價格策略 . 38
6.3 渠道策略：M2M 業務渠道模式規劃 . 39
6.4 促銷策略 41
6.4.1 媒體營銷 . 41
6.4.2 事件營銷 . 41
6.5 客戶關係管理 42
結束語 44
致謝 45
參考文獻 45

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