房地產營銷實務之房地產產品策略(PPT 43頁)

主要內容
第一節 房地產整體產品與組合策略
一、房地產產品的整體概念和基本類型
（一）房地產整體產品的概念
（二）房地產產品的基本類型
（三）房地產產品策略
二、房地產產品組合策略
第二節 房地產產品的生命周期策略
一、 房地產產品的生命周期
二、影響產品生命周期的因素
三、 房地產產品生命周期不同階段的營銷策略
（一）導入階段
（二）市場成長階段
（三）市場成熟階段
（四）市場衰退階段
第三節 房地產產品的差異化策略
一、房地產產品差異化策略概述
二、房地產產品差異化策略的實施
案例分析6-1
第四節 房地產產品品牌策略
一、房地產品牌策略概述
（一）房地產產品品牌的含義
（二）房地產品牌策略的重要性
（三）影響房地產品牌策略實施的主要因素
二、房地產企業實施品牌營銷的途徑
第五節 房地產營銷服務策略
一、房地產營銷服務的內容
二、房地產營銷服務的形式
第六節 新產品開發策略
一、房地產新產品的類型
二、房地產新產品開發策略
三、房地產新產品開發的風險
本章小結
關鍵概念
複習思考題
實踐與訓練
課堂討論
案例分析

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